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簡介  
《福州晚報》創刊于1982年元旦, 是 福州創刊最早、歷史最為悠久、最具權 威性和影響力的綜合性都市生活大報。 1999年下半年擴為對開12版。2001年11 月改出早報,日開24版。2002年12月改 為對開瘦報并分為A、B、C、D疊。.
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    關于晚報收費報價價格表

    關于報紙廣告軟文硬做法則


    簡單的說,是使用軟文的版面刊登產品的硬廣告,在實戰中,“軟文硬做”的運用是很廣的。目前全國運作手法常見的有三種,蜥蜴團隊戰士把他們命名為北京流、上海流和廣州流。



    北京流——以北京的《信報》和《北京廣播電視報》為首。里面的軟文硬做常以整版的形式出現。廣告的內容常常是有娛樂性、傳奇色彩的產品功能性故事,手法比較隱蔽。如《德德瑪是怎樣與清血八味結緣的》、《四川姐妹闖京城》(某靈芝茶廣告)等。通過老百姓喜歡閱讀的題材,把產品信息充分滲透字里行間,達到廣告的目的。



    上海流——以《新民晚報》和《申江服務導報》為代表。由于版面有限,無法采用北京流整版的廣告版面,只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一個角落。報紙中的養生保健品版面成為主要舞臺。目前在《新民晚報》上刊登的廣告幾乎都是以小巧的“軟文硬做”的形式為主。這就要求軟文精雕細琢,簡練尖銳,不是以大、多來取勝。像腦白金就是在這種狀況下,把軟文發揮到極至。



    廣州流——以《廣州日報》為代表。此類風格一看就知道是產品廣告,里面內容沒有多少故事性、可讀性,也不存在腦白金式的產品信息埋伏等策略,而是直接的產品廣告信息。具有信息量大、版面形態多樣、產品功效直述等特點。這也是“軟文硬做”的典型代表。



    “軟文硬做”是廣告發展多樣化的一種表現。在廣告費用有限,或者需要出奇制勝,豐富廣告方式是首選的一條法則。




    報紙廣告具體有以下幾種分類:


    一、按廣告的面積分類



    從大到小,有“本兒報”(一個或多個客戶做一疊或幾疊報紙廣告)、連版、整版、半版、四分之一版、通欄、半通欄、名片等。



    二、按廣告位置或形狀分類



    有報眼、報花、中縫廣告、分類廣告(一行一行的扎堆文字廣告,如遺失聲明、注銷公告之類)、報眉廣告、報角廣告、報腳廣告、攔腰廣告、孤島廣告、三角廣告等,其中報腳廣告是在報紙最下方來一條約一厘米高的通欄廣告,當時也挺搶手的。此外,報眉廣告位于報紙最上方,“凌駕”于新聞之上,現在仍有個別客戶喜歡這么做,確實扎眼;報角廣告位于報紙一角,一般呈小三角形,適合搞活動做贈券或剪下去抽獎;攔腰廣告顧名思義,在報紙的正中間來上一條,高度可調,上下都是新聞稿,怎么都繞不過它;孤島廣告一般是個四分之一版,放在報紙版面正中,亦被新聞稿環抱,從而成為焦點;三角廣告比較少見,但也有個別客戶嘗試過,就是從報紙整版來一條對角線,一邊給新聞,一邊做廣告,這種情況美術編輯最頭疼,不好排版唄。我說得不全,總之面積越大、位置越顯眼、形狀越“變態”的廣告,價格就越高。因為報紙廣告首先須吸引讀者眼球,才能引起其進一步關注和閱讀,這是基本規律。



    三、從廣告客戶來源分類



    可分為政府類、企業類、機構類、個人類廣告四種。按比例而言,企業類廣告顯然最多,其次是政府各職能部門做的廣告,再次就是機構類廣告(如某某協會),最后是個人類廣告。因報紙廣告價格相對較貴,因此個人一般較少愿意做,大都登個分類、報花什么的,二三百、四五百元左右就是上限了。當然也有錢多燒的,比如有人前幾年曾做過整版的結婚廣告,大概意思是告訴親朋好友我結婚啦,要去國外度蜜月了,都羨慕吧!當然,報紙本身有時也是廣告客戶,如自我宣傳的廣告,還有不同媒體之間合作,互為對方做廣告,目的都是為了整合運用資源、擴大品牌影響力。



    四、從公益屬性分類



    可分為公益廣告和非公益廣告。前者是指內容為公益主題的廣告,比如風行全國的“講文明 樹新風”、“社會主義核心價值觀”等主題廣告。主流媒體必須把社會效益放在第一位,因此刊登公益廣告責無旁貸。有時報社自己也設計一些公益廣告,有空閑版面時就發布!短旖蛉請蟆返墓鎻V告做得就比較有水平,多次獲獎。


    非公益廣告泛指所有收費的廣告,一般也可稱為商業廣告。



    五、從廣告內容的表現形式分類



    大概可分為兩類,即硬廣告和軟文廣告。硬廣告簡單說就是圖大字少,直奔主題,無甚廢話,讓人一目了然;軟文則相反,有全是文字的,也有配一兩張圖片的。軟文講究潤物細無聲,循序漸進,娓娓道來,力爭讓讀者從文字閱讀中慢慢地接受商品或服務。硬廣對設計要求高,最好能一下子吸引住讀者;軟文則注重對文字的把控能力,讓讀者愿意讀下去,又不至于反感,最后自然接受。很多客戶采取硬廣與軟文相結合的廣告發布策略,我稱之為“軟硬兼施”。更加隱蔽的植入式廣告也通常在軟文中出現。



    六、從廣告內容的主題分類



    這可就多了,企業簡介、企業家專訪、新品上市、商品促銷、品牌建設、企業文化、企業司慶、發展亮點、進軍新領域、股票上市、與合作伙伴強強聯合、招賢納才、打官司發聲明、拜年、“雙十一”……等等等等。廣告宣傳的主題(或由頭)非常之多,要我說,企業干啥對自己、對社會有利的事都能做個廣告,也都能找到恰當的主題,可很多老板往往不這么想,這就是宣傳意識的差距啊。



    七、從廣告客戶所在地分類



    可分為外埠客戶廣告和本地客戶廣告。一般來說,報紙對前者收費會高一些。



    八、從廣告價格上分類



    也可分為兩大類。天津報紙的習慣說法是分為行業廣告和專欄廣告。行業廣告價格較貴,專欄廣告相對便宜,兩者有時能相差幾倍。在報紙廣告發展的初期,分得沒現在這么細,有錢就做吧,報社價格高高的沒啥商量。后來廣告越來越多,市場競爭加劇,同時客戶也分有錢和沒錢的,有錢的好說,沒錢的你報紙價格高他就不做了。為留住客戶,只要能收回成本有點賺頭,有些廣告就便宜點給做了。時間一長,就逐漸形成了行業廣告和專欄廣告。行業廣告如外埠廣告、地產廣告、汽車廠商廣告、奢侈品廣告、金融廣告、商場廣告、家電賣場廣告等,專欄廣告如醫療醫藥廣告、旅行社廣告、分類廣告等,兩種廣告以前還按版面前后、規格大小啥的做一下劃分,現在越來越不明顯,專業人士也未必能看出來,規矩點的報紙會在專欄廣告上加一條說明以示區分。



    九、從廣告經營權分類



    可分為報社自營廣告和廣告公司代理的廣告。廣告公司代理制有其專業化分工的特點,在很多地方比較普遍,曾有報紙所有廣告幾乎全由廣告公司代理,F在,天津的報紙大多數還是以廣告公司代理為主,報社自營為輔,這其實有利有弊,關鍵看自己經營得如何。如今報紙廣告越來越難做,自營和代理兩種形式都不易。




    未來報紙的發展趨勢:

    1、一些新興產業和科技含量較高行業的產品廣告開始在報紙廣告中占有一席之地,其所占比重將呈上升之勢。


    2、日益興盛的互聯網、電商、金融、新興高科技企業等將紛紛在報紙上頻頻亮相。阿里巴巴及淘寶等在報紙投放廣告近兩年大幅增長,即足以證明這一點。報紙應當投入更多力量研發并及時推出與之相匹配、相對接的內容和廣告產品。


    3、報社自有的產業、企業、產品、服務和代理銷售的商品,均有可能成為報紙廣告主要的目標客戶。報業自身投資興辦的企業、實業、社區服務平臺等,依托報紙品牌和版面資源參與市場競爭,將更為便利。


    4、報紙在功能實現新的轉變后,除了其原有的傳播、求證等功能之外,還將成為重要的功能紙、服務紙和情感消費紙,大量的個人事務廣告和個人情感廣告未來應將占據報紙廣告的相當一部分版面。更人性化的報紙廣告經營方式和版面,將成為深受消費者喜愛和信賴的快消品。


    5、政府、社區、公用事業單位和企業,尤其是旅游城市和景點的公告、形象廣告,將占據報紙很多版面。不過,這類廣告會要求有更多的創意、熱點、焦點、話題、新聞元素頻頻出現。這些客戶每遇重大事項,都需要報紙廣告的配合,如上級來人檢查指導、獲得上級重大獎項、取得重大科研成果、周年大慶、重大人事變更等。


    6、不露痕跡、非常巧妙的植入式廣告將大行其道。比如各種奢侈品、黃金飾品、珠寶、文玩、藝術品等。收藏鑒寶類活動廣告正磨刀霍霍大舉進入報紙廣告行列。


    7、由于受眾群體的高端化,政府采購目錄產品和集團消費類型品牌的推薦廣告將成為報紙新的增長點。


    8、擁有地理標志的品牌農副產品、綠色養生食品,其廣告也將選擇報紙作為合作伙伴。


    9、為配合客戶線下活動配套的促銷廣告將成為報紙廣告經營最重要的特色之一。


    10、以內容為鉤子的全新廣告經營模式將為報紙帶來大批快銷品廣告。



    《福州晚報》是一張以貼近市民、關注生活焦點、服務百姓為宗旨的綜合性都市報刊,1989年起以自辦發行為主,郵發為輔28萬份,發行12萬份,是全省郵發量最大的生活類報紙,自費訂達52%, 單位訂閱率達13%, 零售率達32%, 贈閱3%。媒體榮譽:20年來, 《福州晚報》先后有234件作品獲獎,并被中國新聞文化促進會、經濟新聞|工作委員會推薦為中國強勢媒體。1998年被中國晚報協會評為”中國晚報三十佳”第十名。中國經濟景氣調查中心和新生代市場調查中心聯合調查認為, 《福州晚報》讀者閱讀率名列本地區各媒體之首。2002年自費訂閱率達70%以上。



 

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